La publicidad de los vídeos online es menos intrusiva que la de la televisión tradicional

La publicidad de los vídeos online es menos intrusiva que la de la televisión tradicional

El vídeo es una tendencia consolidada en Internet. De hecho, el 95% de los internautas españoles consumen vídeo online, según revela el Estudio Anual de Vídeo Online de IAB Spain en colaboración con Elogia

Esta creciente preferencia por los contenidos audiviosuales debe ser captada por marcas y negocios. Así, el estudio de IAB Spain destapa datos relevantes. Destaca especialmente la percepción de la publicidad de vídeos por Internet como menos intrusiva que la de la televisión tradicional.

Sube la preferencia por los contenidos de pago

Cada vez son más los usuarios que optan por pagar para ver contenidos escogidos de vídeo online. Un 16% ha pagado para ver estos contenidos por Internet, lo que supone un crecimiento de 4 puntos porcentuales en dos años. Entre éstos, los contenidos de pago más visionados son series, cine o deportes.

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Las plataformas mejor valoradas, con un elevado promedio de 7,5 son Netflix, HBO, YouTube, Movistar+ y Vevo.

Las plataformas de pago tienen un nivel de satisfacción más alto gracias a su catálogo (contenido y renovación) que los otros tipos de plataformas.

Las principales barreras para no pagar por ver vídeo online son la existencia de otros medios gratuitos y la falta de interés o necesidad.

Los contenidos son el principal driver a la hora de pagar por vídeo en Internet. El 50% de los encuestados estarían dispuestos a pagar algo por ver un determinado contenido (3,91€), siendo los videojuegos la categoría por la que más se pagaría. A nivel mensual, el baremo oscila entre 7€ y 30€.

Los encuestados aceptan publicidad a cambio de ver contenido online gratuito, y esa publicidad preferiría verse como pre-roll. El 69% recuerda ver publicidad en vídeo online y comparada con la publicidad de televisión tradicional, la publicidad en este tipo de medio se percibe como menos intrusiva o molesta.

El ordenador, dispositivo preferido para ver vídeos, aunque crece el smartphone

El dispositivo preferido para ver los contenidos de vídeo por Internet es el ordenador de sobremesa o  portátil, seguido del smartphone, que ha experimentado un fuerte crecimiento respecto a la edición anterior.

La Televisión Conectada es un dispositivo que también ha ganado peso a la hora de ver vídeo online. Es el perfil más joven el que tiene una mayor penetración en la mayoría de dispositivos.

La frecuencia promedio de visualización de contenidos online es de 126,7 veces al mes, y los más vistos son las noticias, el contenido musical y las series online, siendo el target joven (16-30 años) el más  intensivo. El contenido más consumido son las series, la música y los videojuegos. En promedio, un individuo dedica 19,2 horas a la semana a ver contenido audiovisual.

De media, el 23% del contenido consumido es en directo y el 77% en diferido. El contenido en directo es principalmente de deportes, el resto de categorías se ven en diferido.

La interacción con los contenidos que se ven online ha subido a un 25% en comparación con la edición anterior, y es mayoritariamente para expresar opiniones. Es el perfil de 16 a 24 años es el más activo en este sentido, y se diluye a medida que aumenta la edad.

La música, el contenido más visto en Internet

Los contenidos más vistos a través de Internet son música (videoclips y conciertos), seguidos de las series y cine online. En promedio se ven seis tipos de contenido. Mientras los más jóvenes destacan en el visionado de música, series, cine y videojuegos, entre los más adultos despuntan los documentales y las noticias. Por sexo, entre los hombres predomina el consumo deportes, ciencia y contenido adulto, y entre las mujeres cocina y belleza.

Las plataformas de contenido de vídeo online más conocidas de forma espontánea son YouTube (70%), con gran diferencia del resto, seguida de las nuevas plataformas de pago, destacando Netflix (27%).

A nivel sugerido YouTube sigue siendo el rey, seguido de cerca por Netflix y HBO. Se conocen 7,3 plataformas de media. Se usan tres plataformas de media: YouTube es la principal (84%), siendo los más jóvenes y los varones los más intensivos. Facebook e Instagram (26%) han ganado peso como plataformas de Vídeo Online.


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