Los medios online, los de mayor credibilidad: II Estudio de Medios de Comunicación

Los medios online, los de mayor credibilidad: II Estudio de Medios de Comunicación

Los medios de comunicación online son los soportes digitales donde el usuario presta mayor atención a la publicidad, según el II Estudio Anual de Medios de Comunicación (PDF) presentado por IAB Spain.

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El estudio, realizado por Kantar Worldpanel, aporta el valor diferencial de los medios de comunicación en Internet frente a otros soportes. Los medios ofrecen más credibilidad con una nota de 6,5 (sobre 10), sobre todo los periódicos online (7) y la radio online (6,8).

De todos los soportes, los medios online ocupan la segunda posición en frecuencia de uso. Un tercio de los internautas los consulta a diario y más de la mitad al menos una vez a la semana.

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Aunque los periódicos online son los que más credibilidad otorgan, las revistas y la radio online se llevan la mejor parte en la publicidad. Son los medios con mejor valoración en la utilidad de publicidad para las compras, una valoración superior a la media de Internet. En todo caso, Internet es el medio más creíble, el más usado por los usuarios y el mejor valorado para conocer una marca.

El principal medio de conexión para la lectura de medios en Internet es el PC, aunque crece el smartphone, que alcanza ya al 43,7% de usuarios y la tablet, donde leen medios el 20,8%.

Consulta el II Estudio Anual de Medios (PDF).


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