La TV conectada crece frente a la televisión tradicional

La TV conectada crece frente a la televisión tradicional

El uso de la TV Conectada crece en 2014 frente a la televisión tradicional, según el II Estudio de TV Conectada y Vídeo Online (PDF) presentado este miércoles por IAB Spain junto a Smartclip y Viko.

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El uso habitual de TV Conectada (TVC) sube hasta el 22%, ganando terreno a la televisión convencional. La forma principal de acceder a la TVC son las Smart TVs, que utilizan un 54% de los usuarios (20% más que en 2013), frente al 35% que acceden a través de TV con consola y el 29% mediante TV con PC.

El creciente uso de TVC ha hecho que un cuarto de sus usuarios hayan reducido el consumo de la TV tradicional.

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Sin embargo, aunque en España hay 4,5 millones de personas que cuentan con Smart TV, tan sólo la mitad la conectan a Internet.

En general, el uso de TVC crece: el 62% de los encuestados afirma ver cada vez más TV Conectada.  Sin embargo, los contenidos más vistos son las de la TV convencional: el 73% de los contenidos son programas que no han podido ver en la TV tradicional.

Los contenidos más vistos son cine y series extranjeras, seguidas por TV a la carta y deportes.

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Caen los usuarios de Vídeo Online y los que pagan por los contenidos

Un 83% de los entrevistados declara ver vídeo online (V.O.), una cifra alta, aunque supone una caída de 13 puntos respecto al año anterior. Esto supone el 22% de los usuarios de TVC más un 61% de no usuarios.

El canal más utilizado es YouTube (un 76%), seguido por la televisión a la carta –páginas de canales de televisión tradicional- (17%) y Vimeo (12%).

Sólo el 12% de los espectadores han pagado por el contenido alguna vez, lo que supone una reducción del 37% frente a 2013. La oferta gratuita, la falta de interés o el rechazo al pago son las principales causas.

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Al igual que en la TVC, el cine y las series online son los contenidos más vistos. Tan sólo 1 de cada 5 espectadores de V.O. interactúa con los contenidos, un porcentaje similar al del pasado año.

El 77% de los usuarios de V.O. aceptan la publicidad si les permite acceder a contenido gratuito. Para la aceptación de publicidad personalizada, el 44% acepta las cookies.

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Descarga el II Estudio de TV Conectada y Vídeo Online (PDF)


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